Recientemente, en diciembre de 2025, la firma de moda femenina Coosy dio un cierre de año magistral, no con un desfile de temporada, sino con una declaración de valores al anunciar su profunda colaboración con la ONG APRAMP (Asociación para la Prevención, Reinserción y Atención a la Mujer Prostituida).
El movimiento incluyó el lanzamiento de la cápsula solidaria ‘Alma by Apramp’ y el impulso a la Tienda Solidaria de la asociación.
Pero en Fedra Agency, como expertos en marketing de moda, sabemos que este movimiento es mucho más que filantropía: es una lección maestra de brand equity, donde el compromiso social se convierte en un activo de posicionamiento insuperable.
La clave: No es solo donación, es liderazgo ético
La clave del éxito de esta iniciativa no reside únicamente en la cantidad donada, sino en la integración auténtica del propósito dentro del modelo de negocio. Coosy no se limitó a un cheque; creó producto (Alma by Apramp) y activó un canal de ventas (Tienda Solidaria) directamente vinculado a la causa.
Esto demuestra que el compromiso social no debe ser un apéndice de la marca, sino parte de su core. Coosy está construyendo una marca con una narrativa de liderazgo ético, demostrando que la moda aspiracional y la responsabilidad social pueden y deben ir de la mano.
Este movimiento es una inspiración para cualquier marca: Tu rentabilidad no limita tu impacto; tu autenticidad, sí. La colaboración con APRAMP es, en realidad, contenido puro que valida esta tesis.
4 Lecciones de Coosy para construir una marca irresistiblemente ética
El éxito estratégico de Coosy en su colaboración con APRAMP nos deja cuatro aprendizajes esenciales para cualquiera que aspire a un posicionamiento auténtico y duradero:
1. Controla tu narrativa: Vende convicción, no solo producto
Coosy no está vendiendo solo un vestido; está vendiendo la convicción de luchar contra la trata. Han definido un valor tan claro y poderoso que trasciende la prenda. Vender una emoción, un valor o una causa permite una conexión profunda con el consumidor consciente, cimentando una lealtad a prueba de tendencias.
2. Construye activismo antes que campañas
La marca ha priorizado la acción tangible (crear una colección para la causa y apoyar la Tienda Solidaria) sobre una campaña publicitaria vacía. La solidez de la iniciativa de RSC sirve como la base inquebrantable para el crecimiento. Sin activismo real, el marketing de propósito se convierte en greenwashing.
3. Expande tu influencia, aunque tu base de producción sea local
Tu compromiso puede y debe tener un alcance global, aunque tus tiendas sean regionales. El enfoque debe estar en la conversación: Coosy ha demostrado que el mensaje de una marca puede ser profundamente relevante y aspiracional antes de tener la mayor cuota de mercado.
4. Haz movimientos que cuenten historias de valor compartido
La colaboración no es solo logística; es storytelling de marca de primer nivel. Estos movimientos no son solo transacciones comerciales; son narrativas que inspiran, se difunden y consolidan el posicionamiento ético de la marca, generando un valor compartido con la comunidad.
Resumen
El movimiento de Coosy con APRAMP es la prueba de que, en la moda actual, lo que genera engagement y lealtad es la autenticidad, la identidad y la capacidad de pensar en grande. La firma demuestra que una estrategia de marca consciente y aspiracional tiene un impacto ilimitado en el brand equity.
Para marcas emergentes o en transformación, la lección es clara y poderosa:
No se trata de hacer marketing para vender. Se trata de vender para hacer un cambio.
Desde Fedra Agency, estamos preparados para ayudarte a construir esa narrativa auténtica y con propósito que posicione tu marca sin límites.
